窜货是啥意思(什么是窜货？窜货是什么意思？)

2023年7月4日 am10:26 • 引流技巧 • 阅读 502

摘要：窜货是指某些不法商家在一定区域内非法销售一定品牌或型号的商品，从而导致市场上同类商品价格的混乱和损害消费者的利益。本文将会从四个方面探究什么是窜货，以及窜货对于市场和消费者产生的影响。

一、窜货的定义

窜货从字面上理解就是在商家不合法的途径下进行销售商品，在经济学上称作“非法销售”，窜货是一种危害社会公平正义的行为，加强对窜货的打击是维护经济秩序、保护知识产权和维护消费者权益的必要手段。

窜货的来源有很多种，除了生产厂家员工的低价出售外，也包含销售渠道不规范、批发商获得价格优惠后窜至具有高消费能力、高品牌认可度、高盈利的城市——特别是二线及以上城市贩售原本面向农村或者是低消费地区经销商的商品，形成各城市之间盈利的转移。

在卖家方面，对于网络销售的窜货来说，价格低是唯一的优势，这也是最好的营销悬念，而在买家方面尤其是苛选型消费者，他们会更青睐于正规经销商的品牌保证和质量水平，因为他们对产品的品质及售后服务有着更高的要求，对于这部分消费者，他们视质量、品牌、售后等诸多需求为重，于是对于窜货一定有一定的抵触情绪。

二、窜货的危害

窜货的确给消费者带来了一定的价格优惠，但是在长期的影响下，窜货给消费市场造成的危害是无法忽视的。

首先，窜货导致市场价格混乱。正规渠道销售的商品通常具有品质保障和售后服务保障，而窜货则削弱了这个市场保障，导致了全国同品牌的市场价令人大吃一哇的价格差异，因而影响了消费者的信心，对品牌的美誉度、销售量及创造的品牌影响极为不利。

其次，窜货助长了一定的黑市经济。因为需要一定水平的资金投入以及市场渠道的把关，窜货往往是由一些亟需资金或手产的中小商贩所做，而由于其对于正版商品的摩擦削弱让这些人越发生猖獗，这个过程中无形间助长了黑市物资的流动，严重压缩了税收转移和经济的正常运行。

最后，窜货伤害了品牌商家的形象。品牌商家会投入大量资金去建造品牌形象，以创造更高的营收，而窜货则直接的侵犯了品牌商家的商标权及其他的知识产权，给企业带来不可挽回的形象损失，国内许多品牌商家均认为，窜货是让当前市场非常混乱的重要组成部分。

三、窜货的打击措施

为了解决此类问题，政府、消费者和企业都要建立起有效的窜货打击措施。

首先，政府应该加强对工商、税务、海关等方面的监管，加大对窜货行为的打击力度，逐渐打造一个良好的平台保障消费者与企业双方的利益。

其次，企业应该强化消费者对品牌的信任感，提高对品牌的忠诚度及认知度，积极参与诸如活动、盘点、培训等方面的宣传，从而提高消费者对品牌的认可度。

最后，消费者也需要对于产品原产地、商家质量证书、产品批次时间等信息加以了解，以便有效避免对企业的负面评价及产品知识误差，更好的保护自己的消费利益。

四、窜货现状及未来展望

目前在全国范围内，已经有各种应对措施在推进中，如庆祝产品宣传日、货源明码标价、二次次打假等，同时政府部门也应加速相关法律法规的完善，以打击这种侵犯知识儿商户和消费者权益的行为。

在未来可能会出现新的打击措施，例如采用区块链技术、互联网信信息技术向窜货行为进行更加有力的监管。

五、总结：

综上所述，窜货不仅给企业、消费者和市场带来了众多的不利影响，更加体现了对经济秩序和消费者利益保护的重要性。各个方面都需要加强对于窜货营销行为的打击，创造一个更加和谐、公平的消费市场。

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